#main-nav ul ul {text-align:right !important} ul #glossaryList {direction: ltr;} var disqus_config = function () { this.language = "fa_IR"; };
چه خبر؟
Home / برندینگ / 25 برند تجاری قدرتمند در سال 2014
25 برند تجاری قدرتمند در سال 2014

25 برند تجاری قدرتمند در سال 2014

در ابتدا باید اذعان کنیم که شرکت کوکاکولا عنوان قویترین برند تجاری جهانی را بر اساس گزارش CoreBrand در اختیار دارد.

سازمان CoreBrand این گزارش رتبه بندی را بر اساس نظرسنجی از 10000 نفر از افراد حرفه ای در کسب و کار به دست آورده است. این نظرسنجی بر این اساس بوده که هر یک از افراد از دیدگاه خود و در سطح حقوقی (یک شرکت) و نه فقط یک محصول خاص یا طبقه خاصی از محصول، قویترین شرکت را معرفی نمایند. سوال شوندگان رتبه بندی را بر اساس دو ضابطه انجام داده اند:

  1. میزان آشنایی (familiarity) یعنی به چه مقدار برند مورد نظر شناخته شده است؟
  2. میزان مطلوبیت (favorability) یعنی آیا برند مورد نظر در بازار خوش نام است و پتانسیل مناسب  برای سرمایه گذاری دارد؟

از زمانی که CoreBrand اولین گزارش رتبه بندی برندهای خود را در سال 2008 منتشر کرد کوکاکولا در رتبه اول قراردارد. فاصله زیاد کوکاکولا با برند دوم یعنی Hershey بیشترین میزان فاصله بین هر دو برند متوالی لیست شده در این رتبه بندی است و این میزان برابر 2.8 امتیاز است.

Amazon.com رکورد بیشترین امتیاز کسب شده نسبت به سال گذشته را با پرش 25 رتبه ای، به رتبه 91 رسیده است و IBM به عنوان دومین کسب کننده بیشترین امتیاز با جهش 15 رتبه ای به مقام 49 این رتبه بندی رسیده است.

در میان 25 برند برتر، Microsoft بیشترین میزان جهش را با 9 رتبه داشته و خود را به مقام 11 رسانده است. Microsoft نسبت به سال 2008، 34 رتبه ارتقا گرفته است. ولی Google بزرگترین جهش را در طول این مدت یعنی از 2008 تا 2014 داشته که با میزان 90 رتبه، خود را به مقام 26 رسانیده است.

شرکتهای UPS، Walgreens و CBS نیز بیشترین میزان ضرر را در سال گذشته داشته اند. UPS از مقام 11 به 22 سقوط کرده، Walgreens از مقام 12 به 23 نزول داشته و CBS از مقام 58 به 69 افتاده است. در میان 10 رتبه برتر، Kellogg نیز بیشتر ضرر را با 4 پله از رتبه 5 به رتبه 9 داشته است. CBS بیشترین میزان شیب نزولی را از 2008 داشته و از رتبه 21 به 69 رسیده است.

در جدول زیر اطلاعات بیشتری از گزارش CoreBrand و 25 برند تجاری برتر مشاهده می کنید.

 top-25-corporate-brands-corebrand-020414

هزینه تبلیغات

  • سهم تبلیغات 5 شرکت برتر در میزان کسب سود و ارتقا رتبه در لیست 100 تایی ها، تنها 17.5% به طور میانگین در سال 2009 و در زمان رکود شدید اقتصادی بوده است. این در حالی است که میانگین سهم تبلیغات این 5 شرکت، 34.8% در طول پنج سال بوده است.
  • در سال 2010، این 5 شرکت میزان سرمایه خود را به نسبت 2008 افزایش دادند اما با توجه به نزول و رکود آنها در سال 2008، این افزایش سرمایه تا سال 2012 تنها به آنها کمک کرد تا به سطح قبلی خود در بازار (در سال 2008) باز گردند.

ad-spend-brands-corebrand-020414

 

Resilience

  • به طور کلی، همه 100 برند برتر، در هر دو زمینه میزان آشنایی و میزان مطلوبیت، توانایی سریع برگشت به بازار و کسب قوای قبلی را از خود نشان دادند و تنها تعداد کمی از آنها و به میزان نه چندان چشمگیری دچار رکود در بحران اقتصادی بودند.
  • از سال 2010 که تقریبن بیشتر برندها در دوره رکود و کمترین میزان بازدهی بودند، 25 برند برتر به طور متوسط 0.2 امتیاز کسب کرده اند. برندهای رده 26 تا 50 به میزان 1.8 امتیاز ارتقا داشته و برنهای 51 تا 75 تا 2.6 امتیاز ترقی کرده اند. این میزان برای برندهای در رده 76 تا 100، 3.2 امتیاز بوده است.

scores-brands-corebrand-020414

لیست 900 تایی از رتبه بندی برندها را به زودی برای دانلود بر روی سایت انجمن قرار خواهیم داد. همچنین درباره روش تحقیق (methodology) شرکت CoreBrand در مقالات آینده صحبت خواهیم کرد.

Ref: www.corebrand.com/brandpower

#glossaryList {direction: ltr;}