#main-nav ul ul {text-align:right !important} ul #glossaryList {direction: ltr;} var disqus_config = function () { this.language = "fa_IR"; };
چه خبر؟
Home / Tag Archives: ماندگار

Tag Archives: ماندگار

22 قانون برای داشتن یک برند ماندگار – قسمت 4/4

قانون رنگ  خيلي از محصولات با رنگ مختص خود در ذهن مشتريان جا گرفته اند. در انتخاب رنگ داشتن وسواس زياد، اصلا ضرر ندارد. کوکاکولا قرمز است و پپسي  آبي،  ديجي زرد است و رقيبش ماکسيس سبز. انتخاب رنگ کاملا متضاد با رقيب باعث متفاوت ديده شدن و جذب مشتري مي‌شود. قانون مرزها  نام برخي از کشورها با بعضي انواع محصول گره خورده است. محصولات الکترونيکي ساخت ژاپن ، عطر و اودکلن فرانسوي، کفش و لباس ايتاليالي و فرش ايراني با گوش خيلي از مردم دنيا آشناست ولي امروزه تعدادي از برندها پا را از مرزها فراتر گذاشته و مايل به جهاني شدن هستند. کوکاکولا تلاش مي کند جهاني باشد و هويت خود را مختص يک کشور نکند. قانون تغيير  تغيير نام ، لوگو و رنگ براي برندي که مشتريان با آن خو گرفته اند، توصيه نمي‌شود مگر اينکه اجباري در کار باشد. اعمال  تغييرات بدون در نظر داشتن ارتباط عاطفي مشتريان با محصول مي‌تواند عواقب ناگواري را سبب شود. آديداس لوگو خود را تغيير داد.  لپ تاپ آي بي ام تغيير نام داد . علت اين تغييرات چه بود؟ قانون فناپذيري  هر برندي حتي اگر بسيار موفق باشد، هميشه در معرض خطراست، سليقه مشتري عوض مي‌شود و يا رقيب ... ...ادامه »

22 قانون برای داشتن یک برند ماندگار – قسمت 3/4

قانون همکاري  وجود رقبا هميشه زيان آور نيست، رقيب بعضا نوعي ازهمکار هست. تقاضا براي محصولي که بر سرعرضه آن رقابت وجود دارد، به طور معمول  سير صعودي دارد. حضور پپسي کولا باعث شد بازار نوشابه گازدار رونق بيشتري بگيرد و نهايتا کوکاکولا هم از اين امر بهره مند شد. قانون عموميت  استفاده از اسامي عام مانند برتر، عالي ، قهرمان ، لوکس و نظاير آن که در محاوره روزانه زياد به کار مي‌رود توصيه نمي‌شود. انتخاب لکسوز براي يک خودرو به اين خاطر بود که دقيقا ازکلمه لوکس استفاده  نشود ولي  حروف آن به نوعي در ذهن مشتري تداعي کننده لوکس بودن باشد. قانون نام شرکت  تثبيت نام شرکت و تثبيت نام تک تک محصولات آن بسته به تنوع توليدات، راهکارهاي متفاوتي مي‌طلبد. در انتخاب نام محصول، بهتر است از تداخل نام شرکت با نام محصول پرهيز شود. شرکت پراکتورو گمبل مشهور تر است يا تيغ ژيلت يا چيپس پرينگلز؟ پودر برف معروف تر است يا شرکت پاکسان؟ کوکاکولا هم نام شرکت است هم نام محصول؟ قانون زيربرند  افزودن پسوند و پيشوند به نام محصول قبلي به منظور ايجاد يک زير برنددر قالب محصولي جديد، باعث صدمه خوردن اعتبار برند شده و مشتريان با خواسته ها و انتظارات قبلي ... ...ادامه »

22 قانون برای داشتن یک برند ماندگار – قسمت 2/4

قانون اعتبار  داشتن اعتبار کافي در نزد مشتريان ضامن موفقيت در دراز مدت است . يافتن اعتبار و جايگاه،  حاصل از ارائه محصول مطابق با خواسته مشتري و در کنار آن ، تاکيد مکرر بر ويژگيهاي مثبت و ممتاز محصول است. کوکا کولا زماني مدعي شد که محصولش اصل و واقعي، و محصولات رقبا تقليد و کپي است .اين ادعا پذيرفته شد چون مردم به کوکا کولا اطمينان داشتند و در واقعيت هم اين تفاوت را حس مي‌کردند. قانون کيفيت  کيفيت بالاي محصول وقتي موفقيت را تضمين مي‌کند که مشتريان به آن باور داشته باشند. تداوم در ارائه محصول با کيفيت بالا وتمرکز بر يک محصول، نهايتا عنوان ”متخصص“ را در ذهن مشتريان متبادر مي‌سازد. اپل متخصص در گوشي موبايل هوشمند است. فراموش نشود که کيفيت بالا به تنهايي کارساز نيست و استراتژي قيمت گذاري و نحوه تبليغ محصول تاثير قابل ملاحظه‌اي در شانس کسب عنوان متخصص  دارد. قانون طبقه  ارائه يک محصول جديد يا افزودن ويژگيهاي جديد به محصول قبلي به همراه شناساندن آن به بازاراز طريق استراتژي مناسب ، کارآمد ترين راه ايجاد يک برند قوي است. اولين نوشابه گازدار را کدام شرکت به بازار ارائه کرد؟  اولين بار چه شرکتي تحويل پيتزا در منزل را شروع کرد؟ ... ...ادامه »

22 قانون برای داشتن یک برند ماندگار – قسمت 1/4

برندسازی ومدیریت برند از مهمترین مقوله‌های بازاریابی است. تولد یک برند حاصل ادراک ویژگیهای محصول توسط مشتری و تحت تاثیر قرار گرفتن وی می باشد. یک برند وقتی گوشه ای ار ذهن مشتری را پر می کند  که وی  محصول را تجربه کند با اینکه اطلاعاتی در باره  محصول  از محیط پیرامون خود دریافت نماید. در این نوشتار سعی شده  به نکات مهم برند سازی که برگرفته از کتابی به همین  نام است ، اشاره گردد. قانون گسترش  ازنام تجاري يک محصول موفق براي محصولات جديد و متفاوت نبايد استفاده کرد. تويوتا و هوندا براي توليد خودروي هيبريدي رويکرد متفاوتي در نامگذاري داشتند. کداميک موفق‌تر بودند؟ اگر کلوچه با نام چي‌توز به بازار عرضه شود و يا اسنک با نام نادري، چه اتفاقي خواهد افتاد؟ قانون اختصار  هر چه تعداد محصول تحت يک نام تجاري کمتر باشد، احتمال موفقيت بيشتر خواهد شد. چرا آيس پک موفق بوده است؟ اگر فروشگاه آيس پک، علاوه برتوليدات فعلي، آب پرتقال، کيک شکلاتي  و بستني سنتي هم با همين نام توليد مي‌کرد، چه سرنوشتي داشت؟ استارباکس تلاش کرد تا خود را به عنوان يک متخصص قهوه، در ذهن مشتريان تثبيت کند. قانون مقبولیت  مقبوليت در نزد عام و خاص  است که يک برند را ... ...ادامه »

#glossaryList {direction: ltr;}