#main-nav ul ul {text-align:right !important} ul #glossaryList {direction: ltr;} var disqus_config = function () { this.language = "fa_IR"; };
چه خبر؟
Home / آموزشی / 22 قانون برای داشتن یک برند ماندگار – قسمت 3/4
22 قانون برای داشتن یک برند ماندگار – قسمت 3/4

22 قانون برای داشتن یک برند ماندگار – قسمت 3/4

قانون همکاري

11 وجود رقبا هميشه زيان آور نيست، رقيب بعضا نوعي ازهمکار هست. تقاضا براي محصولي که بر سرعرضه آن رقابت وجود دارد، به طور معمول  سير صعودي دارد. حضور پپسي کولا باعث شد بازار نوشابه گازدار رونق بيشتري بگيرد و نهايتا کوکاکولا هم از اين امر بهره مند شد.

قانون عموميت

12 استفاده از اسامي عام مانند برتر، عالي ، قهرمان ، لوکس و نظاير آن که در محاوره روزانه زياد به کار مي‌رود توصيه نمي‌شود. انتخاب لکسوز براي يک خودرو به اين خاطر بود که دقيقا ازکلمه لوکس استفاده  نشود ولي  حروف آن به نوعي در ذهن مشتري تداعي کننده لوکس بودن باشد.

قانون نام شرکت

13 تثبيت نام شرکت و تثبيت نام تک تک محصولات آن بسته به تنوع توليدات، راهکارهاي متفاوتي مي‌طلبد. در انتخاب نام محصول، بهتر است از تداخل نام شرکت با نام محصول پرهيز شود. شرکت پراکتورو گمبل مشهور تر است يا تيغ ژيلت يا چيپس پرينگلز؟ پودر برف معروف تر است يا شرکت پاکسان؟ کوکاکولا هم نام شرکت است هم نام محصول؟

قانون زيربرند

14 افزودن پسوند و پيشوند به نام محصول قبلي به منظور ايجاد يک زير برنددر قالب محصولي جديد، باعث صدمه خوردن اعتبار برند شده و مشتريان با خواسته ها و انتظارات قبلي با محصولي متفاوت مواجه مي‌شوند. هتل هاليدي اين، مجموعه‌اي از هتلها را با افزودن پسوند به نام خود معرفي کرد و مشتريان وفادار خود را سردرگم نمود.

قانون هم خانوادگي

15 در مديريت برندهاي مختلف توسط يک شرکت بايستي وجوه تمايز کافي در تمام زمينه ها پيش بيني شود. نام متفاوت، لوگو متفاوت، بسته بندي متفاوت و حتي انتخاب فونت متفاوت در نوشته ها باعث مي‌شود که هر برند هويت جداگانه يافته و در نزد مشتريان، به صورتي متفاوت ديده شود. تايم بزرگترين ناشر مجله در دنيا شد چون براي هر يک از انتشارات نام و هويتي مستقل در نظر گرفت (Time, Fortune, People, Sports Illustrated).

قانون شکل

16 شکل ظاهري لوگو و ملاحظات گرافيکي آن تاثير بسياري در ادراک مشتري دارد. شکل و شمايل لوگو و مارک بايد تداعي کننده  ويژگيهاي ممتاز شرکت يا محصول بوده وهمچنين مطابق با روحيات مصرف کنندگان آن باشد. در طراحي  لوگوي مرسدس بنز و يا ديزني به  نوع مشتريان آنها توجه شده است؟

Ref: برگرفته از: The 22 Immutable Laws of Branding (by Al Ries and Laura Ries , 2002)

#glossaryList {direction: ltr;}